Încă de la apariția mediului digital, tipărirea l-a văzut pe primul drept competitor. Deși nu este adevărat, acoperirea masivă a mass-media digitale i-a făcut pe proprietarii de tipărituri să tremure. Este un joc de mare afacere de vânzare de conținut, care are nevoie de mai mulți ochi, vizualizări, clicuri, atingeri etc. În timp ce ambele mass-media au propriile merite și dezavantaje, consumatorii, alias cititori, sunt mai preocupați de autenticitatea conținutului.
Mediul digital publică conținut, care este rapid și ușor de consumat pentru cititori. Pentru creatorii de conținut, provocarea distribuției nu a fost niciodată o grijă. Acesta este locul în care suportul de imprimare tradițional suferă un obstacol semnificativ. Viteza cu care mass-media online furnizează știri, articole și alte conținuturi reprezintă o amenințare severă pentru suportul de imprimare. În afară de accesul rapid și crearea / distribuția de conținut cu costuri reduse, tipăritul și digitalul trebuie să lupte împotriva unei amenințări mai severe a autenticității.
Digital vs Print Media: Întrebarea de autenticitate
Fie că este tipărit sau digital, există întotdeauna o presiune pentru a genera conținut. Consumatorii au nevoie de ceva nou în fiecare oră. Oamenii au acces la mai multe site-uri web și pagini de socializare pentru a citi conținutul la alegere. Imprimarea, cu limitarea sa, nu poate atinge această viteză; dar apoi se poate lăuda întotdeauna cu capacitatea sa de a oferi conținut de calitate mai bună, cu toate faptele și cifrele verificate.
Presiunea generării de conținut 24 × 7 (online și TV)
Jurnalismul este abilitatea de a face față provocării de a umple spațiul - Rebecca West
În mod tradițional, suportul tipărit se bazează în mare măsură pe informații de primă mână și, prin urmare, numesc reporteri și jurnaliști pentru a obține un raport detaliat. Cu timpul, tiparul a adoptat noi tactici de traducere (bineînțeles din alte surse tipărite); De asemenea, s-a pregătit pentru concurență și a adăugat dispozitive inteligente la pisica sa pentru a acoperi evenimentele.
Aceasta oferă agregatorilor de știri suficient timp pentru a verifica fundalul oricărui eveniment. Există o teamă constantă de critici din partea concurenților și a cititorilor, deopotrivă, dacă se publică ceva greșit. Amintiți-vă, suportul de imprimare nu poate șterge sau dezinstala niciodată nimic odată ce a fost publicat și a ajuns la pragul consumatorilor.
Pentru a umple acea foaie goală cu material lizibil, profesioniștii din domeniul mass-media fac kilometri suplimentari pentru a colecta informații exacte. Cu toate acestea, ei fac acest exercițiu doar pentru știri. Știu competiția lor și, prin urmare, o preluare rapidă din conținutul bazat pe abonament a făcut o incursiune de succes în mass-media tradițională.
Publicarea de știri este cea mai mare provocare pentru presa tipărită. Dar mediul nu poate face nimic în acest sens - sunt în tipar! La ieșirea zilnică, săptămânală sau lunară, media digitală își găsește drumul în smartphone-uri, tablete sau computere ale consumatorilor.
Un mediu online, pe de altă parte, se confruntă cu o provocare diferită. Utilizatorii rămân în permanență online pentru a citi, viziona și asculta conținut. Odată ce consumă ceva, au nevoie de ceva mai mult și diferit. Varietatea este condimentul vietii. În eforturile lor de a satisface mai multe gusturi ale utilizatorilor, mass-media online trebuie să scoată la iveală mai multe idei.
Dacă aruncăm o privire atentă asupra obișnuinței consumului de conținut al spectatorilor online, aceștia explorează mai multe site-uri web simultan. Numai cel mai bun conținut le poate ține lipite de o pagină web; nu își vor bate pleoapele pentru a schimba filele atunci când conținutul nu le informează sau le distrează.
Deci, creatorii de conținut au dubla responsabilitate de a veni cu povești incitante la mare viteză. Aici se află captura. Mențineți spectatorii implicați mult timp pe o pagină web. Scrisul este pe perete. Chiar dacă comiți câteva erori, acesta poate fi corectat ulterior, deoarece este spațiul tău virtual cu control deplin în mâinile tale. Pentru tipărire, odată ce matrița este turnată, nu mai există niciun punct de întoarcere.
Viteză de emoții, dar ucide faptele și cifrele
La începutul și mijlocul secolului al XX-lea, radioul și televiziunea dominau industria media. Și mulți au simțit că cei doi vor atinge ultimul cui în sicriul tiparului. Apariția mediului audio și vizual a fost văzută ca fiind ultimul lucru de pe acest pământ care a condus lumea media. Spre surprinderea oamenilor, internetul s-a întâmplat la sfârșitul anilor optzeci.
Acest lucru a schimbat definiția vitezei. Livrarea rapidă a conținutului cu fibră optică a forțat mass-media să gândească diferit. Întreaga gamă de vânzare de conținut a fost martorul unei schimbări mari, deoarece a devenit foarte ușor pentru distribuitori și consumatori să ofere și să ia conținut.
Dar apoi o nouă provocare aștepta lumea digitală - o supradoză de informații și divertisment. Cu dispozitive inteligente la dispoziția lor și internetul ieftin, agențiile media ciupercă în anii nouăzeci; la începutul noului mileniu, spectatorii au fost răsfățați pentru alegeri.
Acum scena este competitivă. Toată lumea se luptă pentru atenția spectatorilor; cu cât mai mult, cu atât mai bine. În această cursă, informațiile corecte și calitatea conținutului au fost puse pe spate. Numărul de vizitatori decide popularitatea unei platforme. Și pentru a rămâne în această poziție, oamenii din spatele acelei prize digitale adoptă trucuri inteligente. Drept urmare, autenticitatea informațiilor este compromisă în eforturile de diseminare rapidă a conținutului.
Mediul online se implică în mod activ cu publicul
În fiecare dimineață, oamenii trebuie să aștepte livrarea cotidianelor de către furnizori. Nu este cazul mediului online; sunt proactivi și găsesc modalități și mijloace de a-și trimite linkurile către abonați sau cititori. Nu așteaptă ca publicul să vină la portalurile lor.
Acest lucru motivează suportul de imprimare pentru a schimba baza. Publicațiile majore tipărite au site-urile lor web și își păstrează paginile interesante adăugând în mod regulat conținut proaspăt. Concurența este acerbă.
Într-o anumită măsură, mass-media tradiționale au reușit să-și păstreze publicul fidel. Noile agenții media care înfloresc online au beneficiat de asistența marketingului digital pentru a crea un brand puternic. Desigur, conținutul a fost întotdeauna un rege pentru ambele medii.
Cine este mai de încredere?
Când mă uit la internet, mă simt la fel ca atunci când mă plimb prin Coney Island. Este ca niște lătrari de carnaval și toți stau acolo și spun: „Intră aici și vezi un om cu trei picioare!” Așa că intri și e un tip cu cârjă.
Probabil că Jon Stewart a explicat frumos mediul online. Dar nu toate mijloacele media digitale își înșeală vizitatorii. Pentru a atrage mai mulți vizitatori, care, la rândul lor, ajută la generarea mai multor bani, mass-media online adoptă astfel de practici. Titlurile Clickbait au devenit o ordine a zilei. Cu toate acestea, nu putem trata alte puncte de vânzare, care au câștigat popularitate și respect pentru utilizatori, în același refren ca și noi vinovații.
Dar întrebarea este încă acolo: ce mediu este mai fiabil? Unde ar trebui să meargă cititorii să consume conținut?
Deși este discutabil, cred că cititorii sunt cel mai bun judecător pentru a selecta un mediu. Ambele mass-media au meritele și dezavantajele lor. Calitatea și veridicitatea conținutului vor decide popularitatea unui outlet.
Autenticitatea este onestitate. Când orice media creează conținut cu onestitate, cititorii le vor urma. Titlurile Clickbait funcționează în primele două zile și apoi își vor găsi drumul în coșurile de gunoi. Amintiți-vă, milenarii sunt suficient de inteligenți pentru a vedea imaginea reală din spatele unui paravan de fum pe care îl creați.
Linia de fund
„Jurnalismul este literatură grăbită” - Matthew Arnold
La sfârșitul zilei, sunt bani. Conținutul este singurul produs pe care orice casă media îl poate vinde. Și asta este pâinea și untul lor. Dar atunci mass-media are o responsabilitate mai mare pentru distribuirea faptelor și nu a faptelor. Urmărește modul în care împachetează faptele într-un pachet frumos de vândut. Când pachetul ocupă locul din față, faptele sunt cele care suferă cel mai mult. Umplerea spațiului gol pe o hârtie sau o pagină web este o sarcină descurajantă, dar cantitatea nu ar trebui să fie victorioasă în detrimentul calității. Dacă pot dovedi că domnul Arnold greșește, ei pot conduce la a patra moșie.
Luarea ta ...
Ce mediu folosești? Lasă-ți răspunsul în secțiunea de comentarii de mai jos. De asemenea, ne puteți împărtăși feedback-ul dvs. în secțiunea de comentarii.
